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キャッチコピーを超える「1行コミュニケーション」 いわゆる「いちコミ™」 (7)
2016.10.10
3)いつまでコミュニケーションする1行なのか?
プロデュースにより完成した1行は、必ず活用する期限を設定します。
1行コミュニケーション「いちコミ™」に完了はありません!
完璧にコミュニケーションできたとしても、時間と共に劣化します。
例えば!
a 商品
「平日17時まで働いている◇◇丁目の4人家族の○○奥さん」
【注】 仕事をやめている。引っ越している。
b メニュー
「トマト嫌いな◇◇小学校の○○君」
【注】 トマトが好きになった。もう高校生である。
c 営業パーソン
「◇◇社人事部採用課、電話の声が高い○○課長」
【注】 担当が変わった。イメージする人を変えた方が良いことに氣づいた。
期限の設定がないと、時代の変化を見過ごします。
仮に3カ月間・1年間使用、午前・午後のみ活用などと期限を設定したり、次のように精度の高い設定も考えられます。
a 商品
「平日17時まで働いている◇◇丁目の4人家族の○○奥さん」
【期限の設定】 仕事をやめるまで。引っ越しするまで。
b メニュー
「トマト嫌いな◇◇小学校の○○君」
【期限の設定】 トマトが好きになるまで。小学校を卒業するまで。
c 営業パーソン
「◇◇社人事部採用課、電話の声が高い○○課長」
【期限の設定】 担当が変わるまで。対象ではないかも?と定期的(毎月)に振り返る。
いつまでも変わらない1行だと、存在のイメージを損ねるケースがあります。
常に情報に敏感になることと、問題意識をもつことが1行コミュニケーション「いちコミ™」に求められます。
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