投稿記事一覧 > キャッチコピーを超える「１行コミュニケーション」 いわゆる「いちコミ™」 （８）
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沼澤 拓也(ぬまざわ たくや)
プロフィール
- 株式会社ピーオーピーオリジン代表取締役
- 札幌大学非常勤講師
- POP広告クリエイター技能審査専門委員
- 札幌商工会議所付属専門学校 非常勤講師
- 商店街活性化推進調査研究チーム所属
等々、詳しいプロフィールは
オフィシャルサイトに掲載中です。
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キャッチコピーを超える「１行コミュニケーション」 いわゆる「いちコミ™」 （８）
◎ ココが違う（２）！１行コミュニケーションを活かさない存在、活かす存在
３点を明確にし、目標を設定しました。
今度は「何のために」という目的を明確にします。
目標設定の際「１）誰とコミュニケーションする１行なのか？」で絞った「誰と＝コミュニケーションする対象相手」をイメージしながら目的を明らかにします。
このときに考えること。
それは！
☆ コミュニケーションする対象相手をどのように変える１行なのか？
「変える」といっても何を変えるのか？いろいろありますが、主に「考え」や「感情」、「行動」に働きかける変化になります。
自社という存在は、「コミュニケーションする対象相手」にどのような変化を提供できるかを明確にするのです。
「平日１７時まで働いている◇◇丁目の４人家族の○○奥さん」にどのような変化を与えることができるかを考えるのです。
例えば！
ａ 商品
「毎日の家事から解放する人材派遣を提供」
「午前中働くだけでよくなるほど家計を助ける食材の提供」
「疲れた主婦をいやす商品を提供」
次に、商品というケースで考えてみます。
「トマト嫌いな◇◇小学校の○○君」にどのような変化を与える商品なのか。
例えば！
ｂ メニュー
「果物のように甘いトマトを生産し、食べられるようになる」
「憧れのスポーツ選手が嫌いなものを小さい頃に克服したエピソードの本によって感情に変化が起こる」
「トマト以外で同様の栄養が補える商品を摂取する」
そして、自分という存在で考えてみると、
「◇◇社人事部採用課、電話の声が高い○○課長」にどのような変化を与えることが可能なのか。
例えば！
ｃ 営業パーソン
「人材探しの時間を減らすお手伝いができ、採用の効率アップ」
「すでにスキルを身につけた即戦力の紹介ができ、生産性の向上」
「部長への昇進をサポート」
以上、１行コミュニケーション「いちコミ™」に欠かせない準備と、支柱になる考え方を解説しました。
今回明示した多くの１行は最終形ではありません。
この準備を怠ると、単なる１行にほかなりません。
単なる１行と、「存在価値」を伝える１行コミュニケーションとの違いがココにあります。
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