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【ノウハウ4】 右肩上がりのPOPを大公開!
2016.10.25
今回は〝ターゲットの設定〟について、ミクロ的な視点で解説しましたが、マクロ的な企業・店舗(=経営)全体の〝ターゲットの設定〟も重要です。[下記画像]はあるお店の店頭で使用した<POP広告(メッセージボード)>です。
このお店は地域住民にフォーカス(ターゲット設定)しています。
「うちもそうだよ!」と聞こえてきそうですが、このお店のアイデンティティ(=独自性)は〝ターゲットの設定〟を“目に見えるカタチ”にしているところです。
経営者をはじめ、従業員の方々は当り前と考えますが、地域住民はそれを意識して買物はしていません。「私たち(=地域住民)のことをいつも思ってくれているお店だ」とは全く考えていないのです。
ところがこの<POP広告>を掲示することで、この地域での〝存在感〟や〝価値〟が変わってきます。
自社や自店の情報ばかりではなく、地域の情報を発信することでお客さまとの距離が近くなるのです。
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